十年來液晶面板電視的變化，給了我們的什么樣的啟示？
十年來液晶面板電視的變化，給了我們的什么樣的啟示？
十年前的全球電視市場，一直是日系廠商的天下，索尼、夏普、東芝、松下、日立、三洋等一系列膾炙人口的日系廠商掌控了全球電視市場。不過在近10年間，市場的天平逐漸發(fā)生偏轉，這其中最大的變化就在于，中韓電視廠商崛起，過去三足鼎立的格局已經(jīng)成為一超多強。
其中的一超指的是韓系廠商，而多強則是日漸崛起的中國本土廠商。從開始電視生產(chǎn)業(yè)務到全球第一，三星用了35年。從2006年開始，三星持續(xù)10年處于全球智能電視市場頭把交椅的地位，與此同時，LG、TCL、海信等廠商在市場變遷之中也逐漸位居前列。
根據(jù)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView數(shù)據(jù)來看，2015年韓系品牌廠三星電子(Samsung)與樂金電子(LG)液晶電視出貨居第一、二名，出貨量分別為4800萬臺與3000萬臺。與此同時，中國品牌廠TCL與海信2015年液晶電視出貨量一舉超越日系廠商，分別居第三、四名，出貨量各為1310萬臺與1280萬臺。日系品牌廠索尼出貨量為1210萬臺，且不再追逐出貨量，而以整機獲利為優(yōu)先考慮。
尤為令人感慨的是，日系廠商的潰敗幾乎是全面性的，日本昔日的家電巨頭逐漸在中國啟動“托管”模式。三陽把其電視業(yè)務托管給了長虹電視。東芝和TCL牽手，中國電視市場由TCL運營。去年8月海信，則是出資2370萬美元收購夏普墨西哥工廠全部股權及資產(chǎn)。中國品牌還在收購國際知名品牌布局海外市場，以提高自家品牌知名度，為日后出貨找到新的出海口。
如果僅從全球電視品牌的出貨量來看，今天全球電視市場已經(jīng)形成了“三個世界”的格局，第一世界是以三星和LG為代表的韓國廠商，第二世界則是以TCL、海信為代表的國產(chǎn)新興廠商以及索尼為代表的日系電視廠商，第三世界則是其他電視廠商。
技術創(chuàng)新始終是推動市場變遷的核心因素
從韓國和中國廠商的崛起，日系廠商的逐漸頹靡并非偶然，雖然背后技術、財務以及日本經(jīng)濟低迷等原因錯綜復雜，但追根究底來看，新技術始終是推動產(chǎn)業(yè)變遷的核心因素。
日系廠商曾經(jīng)在CRT、等離子電視時代一騎絕塵，標志性的特麗瓏技術曾經(jīng)讓CRT電視的顯示技術一度達到巔峰。事實上，即使是在2006年以前，日系廠商還在市場上占據(jù)著重要地位，大力投入力量在屏幕技術上展開探索。但隨后日系廠商因為利潤、出貨量等一系列原因，在屏幕技術上的探索似乎不像以前那樣準確。
在2008年的時候，有日系廠商的CEO聲稱，當下的消費者對高端電視的畫質好壞并不敏感，他們更看重外觀設計。加之過早投入OLED技術，對這一屏幕技術的難度缺乏預判，又無法組成市場陣營，一起攤薄成本共擔風險，直接導致市場節(jié)奏把握不善，逐漸步履蹣跚，以至于今天已經(jīng)沒有了液晶面板的生產(chǎn)線。
事實上，自從CRT、等離子時代逐漸遠去，液晶電視成為主流的那個階段，日系品牌就逐漸不溫不火，而在技術上，隨著三星、LG等韓系廠商的崛起，市場天平逐漸轉移到了韓系廠商這一邊。在液晶面板技術上，三星則是把握行業(yè)展趨勢,，通過技術創(chuàng)新，不斷帶領彩電業(yè)進入超高清、曲面、量子點時代，促進了電視業(yè)發(fā)展進程。尤其是在全產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的層面上，聯(lián)合TCL、海信、長虹、東芝等主流彩電制造企業(yè)推出采用曲面屏幕的電視產(chǎn)品，組建起曲面陣營，以此宣示未來產(chǎn)業(yè)方向，引領發(fā)展潮流。
不僅僅是曲面技術，超高清、量子點等超越想象的顯示技術和曲面技術一樣，一開始是由三星領頭研發(fā)，隨后則是其他國內電視廠商新產(chǎn)品的跟進。隨著三星的領先、國產(chǎn)廠商的擴大推廣，一系列新技術在今天正在逐漸成為電視廠商的標配。這種研發(fā)、生產(chǎn)、量產(chǎn)、推廣的步伐和節(jié)奏正在讓領先廠商成為電視產(chǎn)業(yè)的心臟。以至于今天業(yè)內甚至有種說法——三星每年初的CES上推出什么，當年就必火。
與此同時，國產(chǎn)廠商也是在這種大潮之中稱為受益者。國產(chǎn)廠商在一系列新技術來臨之時也迅速跟進，韓系廠商和國產(chǎn)廠商之間共同演奏了智能電視市場的進步。從最初國產(chǎn)廠商核心技術和核心部件過去一直掌握在國外彩電巨頭手上，中國彩電業(yè)“大而不強”的問題非常突出，長期陷于“缺芯少屏”的困境，到后期國產(chǎn)廠商從跟隨節(jié)奏到順應市場，無論是技術還是市場表現(xiàn)都進步巨大。今天領先的幾家廠商已經(jīng)展露頭腳。
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